2020年潮牌酒店品牌W酒店、嘉里、艾迪遜位列榜單前三，英迪格、康得思進(jìn)入5強(qiáng)榜單。潮牌酒店經(jīng)過(guò)發(fā)展演變，從早期追求設(shè)計(jì)個(gè)性化、與在地文化交融化，當(dāng)下的潮牌酒店不僅裝修外觀新潮時(shí)尚，更講究以概念文化、社交場(chǎng)景、體驗(yàn)互動(dòng)等創(chuàng)意元素，滿足年輕消費(fèi)族群需求住宿、娛樂(lè)、社交等多樣需求。今天勃朗酒店設(shè)計(jì)觀欄目為大家?guī)?lái)2020年潮牌酒店品牌5強(qiáng)及各自特點(diǎn)！

邁點(diǎn)研究院獨(dú)家發(fā)布“2020年潮牌酒店品牌影響力榜單”，榜單顯示，W酒店、嘉里、艾迪遜位列榜單前三，英迪格、康得思進(jìn)入5強(qiáng)榜單。

邁點(diǎn)酒店品牌影響力指數(shù)從潛在客群、媒體聚集、品牌運(yùn)營(yíng)、網(wǎng)絡(luò)口碑四個(gè)方面綜合解讀潮牌酒店品牌在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的影響力，為品牌制定戰(zhàn)略方案提升品牌發(fā)展賦能。

潮牌酒店發(fā)展呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)

品牌指數(shù)高位發(fā)展后穩(wěn)步回升

新浪在《當(dāng)代年輕人潮流消費(fèi)調(diào)查問(wèn)卷》里指出，年輕人對(duì)經(jīng)典潮流非常關(guān)注，尤其青睞融入經(jīng)典潮流元素，具有鮮明個(gè)人特色、濃郁精神底色的產(chǎn)品。經(jīng)典與潮流兼具的產(chǎn)品，符合年輕人的追求。近幾年，為滿足新一代消費(fèi)族群需求，主題鮮明、設(shè)計(jì)多元、有趣好玩的潮牌酒店呈現(xiàn)快速發(fā)展態(tài)勢(shì)，這也成為各種新品牌發(fā)展的動(dòng)力源泉。

潮牌酒店從外觀設(shè)計(jì)到理念文化，主要有以下幾個(gè)特色：第一，設(shè)計(jì)風(fēng)格，超越傳統(tǒng)同質(zhì)化酒店裝飾風(fēng)格，將獵奇、互聯(lián)網(wǎng)土著等時(shí)尚元素融入酒店，網(wǎng)紅商超、時(shí)尚甜點(diǎn)、酷炫K歌、體感游戲、高配電競(jìng)等匯聚交融，為千禧一代消費(fèi)族群提供展示自我、綻放自我的生活體驗(yàn)空間。第二，開(kāi)放空間，多功能大廳將酒店、共享居住、聯(lián)合辦公概念融為一體，以開(kāi)放式的大堂社交空間和自由式的共享居住空間為特色。第三，目標(biāo)人群，針對(duì)富有個(gè)性的千禧一代及潮流商務(wù)人士提供休閑舒適、有趣獨(dú)特的住宿、社交與生活體驗(yàn)，將玩樂(lè)、工作、社交有機(jī)結(jié)合。第四，服務(wù)理念，體現(xiàn)新潮、分享、有趣的品牌理念，深刻融合在地文化，貼近當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)居民生活狀態(tài)，品嘗當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)等，薈萃當(dāng)?shù)厣罘绞健?/span>

從2020年潮牌酒店品牌指數(shù)來(lái)看，整體與疫情防控趨勢(shì)正相關(guān)，呈現(xiàn)穩(wěn)步提升提升態(tài)勢(shì)，1季度呈現(xiàn)下跌，2季度緩慢提升，在4季度觸峰，12月達(dá)到高位。運(yùn)營(yíng)指數(shù)大致呈現(xiàn)類(lèi)似態(tài)勢(shì)，但波動(dòng)更為強(qiáng)烈，1、2季度平穩(wěn)提升，3季度迎來(lái)小型峰值，并在12月最終達(dá)到最高，反映出潮牌酒店品牌主題酒店在線上運(yùn)營(yíng)、線下推廣的品牌運(yùn)營(yíng)發(fā)展趨勢(shì)。

品牌潮牌酒店各自特點(diǎn)

潛在用戶關(guān)注- W酒店

W酒店潛在客群關(guān)注表現(xiàn)優(yōu)異，搜索指數(shù)在潮牌酒店品牌榜單位居第一，整體呈現(xiàn)高位提升。2020年W酒店搜索指數(shù)月均值為32.67，搜索客群集中來(lái)源于上海、北京、廣州、成都、蘇州、西安等城市，以中青年客群為主。

W酒店為萬(wàn)豪國(guó)際集團(tuán)旗下高端酒店品牌，品牌根植于紐約，品牌定位為大膽無(wú)畏的態(tài)度和每分每秒都涌動(dòng)著的活力氣息，顛覆目的地固有認(rèn)知、挑戰(zhàn)傳統(tǒng)奢華。W酒店的目標(biāo)賓客為時(shí)尚潮流的創(chuàng)造者，年齡在30到35歲之間，受過(guò)良好教育，對(duì)最新、最酷、最時(shí)尚的東西感興趣，熱衷于時(shí)尚酒吧、參加電影首映或是鐘情音樂(lè)元素，對(duì)設(shè)計(jì)有著獨(dú)到的見(jiàn)解。

媒體輿論傳播-英迪格

潮牌酒店榜單中，英迪格媒體指數(shù)表現(xiàn)優(yōu)異，2020年監(jiān)測(cè)范圍時(shí)間內(nèi)平均媒體指數(shù)為26.07。指數(shù)變動(dòng)來(lái)看，呈現(xiàn)明顯峰谷波動(dòng)，2月抵谷，12月觸峰。英迪格在邁點(diǎn)網(wǎng)、環(huán)球旅訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等媒體宣傳平臺(tái)的品牌相關(guān)新聞約為326條，涉及項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、品牌獲獎(jiǎng)、潮牌特色、門(mén)店布局等。

英迪格是洲際酒店集團(tuán)旗下潮牌精品酒店品牌，品牌定位為新地點(diǎn)、新人群和新想法，酒店項(xiàng)目遍布全球眾多城市，多以當(dāng)?shù)貧v史及人文故事為依托，設(shè)計(jì)風(fēng)格皆匠心獨(dú)運(yùn)，充滿時(shí)尚摩登與蓬勃朝氣。酒店的角落和細(xì)節(jié)體現(xiàn)著充滿本地風(fēng)情的鄰間文化，從別致的設(shè)計(jì)，到當(dāng)?shù)靥厣惋?，令人耳目一新?/span>

酒店運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)- MUJI

2020年，MUJI在監(jiān)測(cè)范圍時(shí)間內(nèi)平均運(yùn)營(yíng)指數(shù)為50.21，運(yùn)營(yíng)指數(shù)整體呈現(xiàn)較強(qiáng)幅度波動(dòng)。集團(tuán)所屬微博粉絲數(shù)為762055，微博累計(jì)發(fā)布量3068條，搜狗微信文章發(fā)布量為3068條，主要包括品牌優(yōu)選物品、設(shè)計(jì)風(fēng)格、品牌折扣等。

MUJI是無(wú)印良品(上海)商業(yè)有限公司旗下跨界潮牌酒店品牌，品牌秉持“精致美食，優(yōu)質(zhì)睡眠，舒適游覽，放松心情”的理念。主打日常化和自主化的入住體驗(yàn)。品牌源于“反奢華、反簡(jiǎn)陋”的思考，重新審視酒店空間、旅居時(shí)間和旅行目的地的所見(jiàn)所聞。Open MUJI開(kāi)放空間，以“居住”、“書(shū)籍” 、“生活方式”、“造物”、“食”，以本土化為核心，企劃各場(chǎng)顧客互動(dòng)參與性講座、工坊及展示形式的活動(dòng)，提升客群參與度。

網(wǎng)絡(luò)口碑表現(xiàn)-嘉里

榜單中，嘉里在2020年監(jiān)測(cè)范圍時(shí)間內(nèi)平均點(diǎn)評(píng)指數(shù)為184.71，點(diǎn)評(píng)指數(shù)整體處于高位狀態(tài)，維持在180以上。據(jù)邁點(diǎn)研究院監(jiān)測(cè)，截止2020年12月在攜程、大眾點(diǎn)評(píng)、同程藝龍等OTA平臺(tái)的酒店點(diǎn)評(píng)量為34639，平均好評(píng)率為95.7%，網(wǎng)絡(luò)口碑和客群滿意度較高。

嘉里為香格里拉酒店集團(tuán)旗下國(guó)際高端酒店品牌，嘉里酒店創(chuàng)立于1971年，于1999年進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)，目前累計(jì)有2家酒店，共覆蓋北京、上海2個(gè)直轄市。品牌通過(guò)創(chuàng)造空間和體驗(yàn)，帶領(lǐng)賓客感受社區(qū)的日常生活，酒店設(shè)計(jì)風(fēng)格兼具獨(dú)特性與功能性，集辦公、酒店、服務(wù)式公寓以及大型購(gòu)物中心于一體，24小時(shí)營(yíng)業(yè)的炫酷酒吧帶領(lǐng)都市酒吧和夜生活時(shí)尚潮流，白天是靈活多元的商務(wù)場(chǎng)所，夜晚則變身為歡聚放松的娛樂(lè)場(chǎng)所。