近日，亞朵集團于上海召開新品發(fā)布會，其旗下中高端酒店品牌亞朵酒店重磅推出4.0版本「見野」，希望為每一位奔忙在路上的旅人，營造松弛、治愈的環(huán)境。過去數(shù)十年的高速發(fā)展所積累的經(jīng)濟與物質(zhì)為中國的酒店行業(yè)帶來了標準與規(guī)模，但與此同時，基于物質(zhì)的豐盛，消費市場對于產(chǎn)品的需求重心也漸漸從過往的硬件配套，轉(zhuǎn)向關(guān)注精神層面。不難發(fā)現(xiàn)，亞朵4.0產(chǎn)品推出是基于品牌初心的淬煉，更是基于用戶洞察的自我迭代。在從物質(zhì)消費急轉(zhuǎn)至精神體驗消費的市場當下，亞朵4.0「見野」回歸初心，取法自然，為新時代消費者構(gòu)建了一份品質(zhì)生活的理想范本。 

心之所向，向自然 

經(jīng)歷高速發(fā)展以及過去特殊的三年，中國消費者的價值觀和消費觀正在發(fā)生巨大變化。在當代青年群體中，如Citywalk、抱樹、代遛狗等圍繞“治愈”元素不斷生發(fā)的活動，成為消費者新的自我治愈方式，如何在繁忙喧囂都市生活中卸下疲憊，獲得身體、心靈”松弛感“成為當下消費者急需解決的問題。  

人們總是借助旅行來偏離生活的既定軌道，尋求可以放空或共鳴的非日常他處，以此或安撫、或釋放、或激發(fā)情緒。而最容易獲得松弛感的地方，也許就是自然?！熬迷诜\里，復(fù)得返自然?！苯衲曜钍苋藗儦g迎的關(guān)鍵詞，大概是“自然”。從露營、騎行、路亞等戶外運動的爆發(fā)式興起，能夠清楚看到久在“樊籠”人們對有機飲食、綠植陽臺、無痕生活、極簡消費的追求等對自然安靜力量的追尋。而酒店又如何帶領(lǐng)人們發(fā)現(xiàn)自然、走近自然，讓自然成為一種生活方式呢？ 

對于這一問題，亞朵有著不一樣的答案。亞朵，源于云南怒江州的一個小村莊。2012年，亞朵創(chuàng)始人耶律胤意外走進了這片秘境。層巒腳下，梯田之上，幾間白色平房，錯落拼湊出一個小村子的模樣，滿眼都是深深淺淺的綠色和霧氣蒸騰。這里雖不富足，但每個人都心存善意，常懷幸福。綠水、青山，還有洋溢著幸福的人們，構(gòu)成了最質(zhì)樸的自然力量，撫去心中的喧囂，回歸自然的寧靜。 

亞朵從亞朵村不斷汲取力量和靈感，于近期推出亞朵4.0產(chǎn)品「見野」，回歸初心，把亞朵村人與人之間的溫暖，和怒江邊的山野氣帶到鬧市中，讓久處于都市奔波的旅人遇見自然、感受自然，找回內(nèi)心寧靜的力量。 

城市空間美學(xué)探究 

在沉重的社會工作壓力之外，在繁重的差旅生活的間隙，在凌亂喧囂的城市的角落，酒店不僅僅是一處讓人安睡的所在，更應(yīng)該是精神的棲息地，哪怕只是短暫時刻?？臻g設(shè)計的美學(xué)是找尋精神的放松與自由的歸宿，為不同個性、身份、角色賦予能量，更是全身心的棲息之地。 

取法自然 

城市的生長不單純只在于擴張和建筑的堆砌，現(xiàn)在的城市生活中，我們都在找一個既能安身也能安心的地方，于是不停創(chuàng)造和不斷尋找。取法自然的事物讓我們感到安心、舒適，因而亞朵4.0產(chǎn)品以亞朵村富饒的自然資源激發(fā)出設(shè)計靈感，成為酒店空間敘事的主要線索。 

亞朵4.0通過自然閑寂的設(shè)計風格，將怒江邊亞朵村的自然山野氣息帶到酒店之中。酒店設(shè)計團隊著意挖掘亞朵村獨有的地理環(huán)境和人文底蘊，輔以恰當?shù)脑煨?、色彩、材質(zhì)與肌理交織而成的視覺美感，在整體軟裝設(shè)計上呈現(xiàn)一種自然協(xié)調(diào)的生態(tài)之美。同時，還巧妙地融入當?shù)夭牧?，為每一個設(shè)計注入當?shù)氐挠H切感。土布、土墻、拙石、原木、藤編、麻繩等或粗獷、或細膩的紋理，散發(fā)著一種不加雕飾的美感，大自然的色彩和氣味滲透到建筑中，營造出一種溫暖、舒適和深度放松的別致氛圍，為奔波的旅人打造通往“亞朵村”、通往自然的入口。 

東方志趣 

亞朵4.0「見野」以亞朵村為靈感，是“土生土長”的本土化品牌，來源于東方文化，雋永、簡約、內(nèi)斂、和諧、自然。空間的調(diào)性，始終是內(nèi)斂含蓄的當代東方之美。仿佛行走于東方美學(xué)意境，感受自然溫度，歷經(jīng)時間沉淀，重塑人與空間、人與時間的精神情感交流。 

整體來看，酒店空間設(shè)計遵循東方美學(xué)的共性中對光、自然生機的細膩感知，考量空間生命周期的永續(xù)性，簡練的材料運用鋪陳出空間的雅致勻融。一方面，亞朵將東方情懷融于器物，以亞朵村的茶樹為媒介，一邊連接質(zhì)樸自然的亞朵村，一邊連接極具東方氣質(zhì)的茶文化，傳達了器物與自然、傳統(tǒng)文化相融的東方意境格調(diào)。 

另一方面，隨處可見的實木線條，簡約而輕盈，流露出木材溫潤細膩、淳樸自然的氣質(zhì)。坐在平靜內(nèi)斂的餐廳一隅，看自然光透過落地窗涌入室內(nèi)，餐廳的視野連向開闊的室外，室內(nèi)和風景被自然的生機銜接， 有著一種欲說還休的雅意與余韻，體現(xiàn)出一種雅致悠然，返璞歸真的生活方式。 

現(xiàn)代轉(zhuǎn)化 

酒店的風格，常常與時代文化休戚與共，而當今需要以全新的姿態(tài)，與消費者實現(xiàn)“精神共鳴”。好的空間設(shè)計光有深厚的文化內(nèi)涵是遠遠不夠的，還需要用現(xiàn)代化的設(shè)計手法，把提取的調(diào)性、韻味、意境、轉(zhuǎn)化成合乎當下的設(shè)計語言，使設(shè)計的空間兼顧傳統(tǒng)調(diào)性又更符合現(xiàn)代人生活的舒適性以及合理性。 

關(guān)于這一點，亞朵挖掘立足當下消費者審美，從中找到更為深層次的審美態(tài)度、審美高度，主張有度設(shè)計，從自然空間與情感共鳴出發(fā)，將時間映射及記憶映射投放于場地空間，打造具有儀式感、定制感、品質(zhì)感的空間。亞朵4.0希望把空間保持在最簡單松弛的狀態(tài)，賦予空間細膩且個性化的感官體驗，讓人們的內(nèi)心以及身體感受到安靜、溫度，同時留下更多想象空間。

 離塵不離城的愜意 

酒店作為一個城市療愈場所，最大的價值在于如何融入自然，與自然相伴，讓匆忙的旅人打破被時間催促的生活，享受屬于自己人生的精彩，邂逅不可知的自然有故事的人們，和對生活的熱愛。同時，在這些獨有的探索和體驗當中，找回每個人作為獨立存在的自省、熱愛和向往。 

休閑與商旅的平衡 

近年來，中國酒店消費市場發(fā)生巨大變化，年輕一代逐漸成為商旅消費的主流人群。在快捷和高效的工作模式之上，新一代消費者們更關(guān)注休閑與工作之間的平衡。商旅落腳之處，亦可以是生活品味之處。越來越多的賓客，特別是年輕一代商旅客，都表現(xiàn)出要休閑、更要自在的價值主張。 

升級后的亞朵4.0區(qū)別于傳統(tǒng)商務(wù)酒店公區(qū)更加自然、鄉(xiāng)野。大堂入口標志性的古茶樹讓消費者踏入酒店的一刻就忘記自己在出差，拉滿度假松弛感。同時，采用游牧式全場景辦公方案，從公區(qū)到房間，隨時隨地、輕松切換辦公、會議、會客狀態(tài)。如”新開設(shè)了”坐云“，為鉑金用戶量身定制的私密包間，可進行私密商務(wù)洽談，可獨處辦公，為滿足商旅出行的多樣需求。“相招”既可以當辦理入住的等待區(qū)，也可做下午茶和餐食區(qū)域。開放性社交和商務(wù)辦公可以隨心轉(zhuǎn)換，空間做到了休閑與商務(wù)的平衡。

人文與科技的賦能

向往自然，追求代內(nèi)卷社會下的松弛感和放松感，并不意味著要走到人跡罕至之處，也不意味著住宿條件落后，這樣的住宿旅行體驗絕不輕松。城市中的酒店在為消費者打造“出塵”住宿體驗時，獨特的設(shè)計手法很重要，但人文服務(wù)的溫度和科技的加持，讓消費者的住宿體驗更加松弛、自在。 

亞朵始終將客戶的需求擺在首位，無論是進店的“百分百奉茶”、進房間后前臺的暖心詢問、睡前的晚安牛奶和蒸汽眼罩、還是離店時的暖心水、甚至早上趕時間還可以外帶的早餐，亞朵在與消費者相處時多一分留心，多一分關(guān)注，在不言之中默默傳遞“不期而遇的溫暖”。 

此外，科技的運用也生動體現(xiàn)了亞朵的人文關(guān)懷，或是走廊上橘黃的壁燈和指示燈帶；或是通過升級墻體、客控系統(tǒng)等，創(chuàng)新打造深睡房，解決睡眠痛點；或是為了讓客人“少彎腰”而對充電插座的調(diào)整。亞朵4.0版本通過對細節(jié)的人文和科技把控，已逐步將“中國體驗”從酒店日常經(jīng)營延展到覆蓋衣、食、住、行、娛樂等多元場景，將高品質(zhì)生活體驗?zāi)軌虺蔀槿藗兠篮蒙罘绞降囊环N延續(xù)，讓越來越多的人在亞朵感受到有溫度的連接以及內(nèi)心安靜的力量。

精致與健康的結(jié)合 

酒店空間是城市旅人們，停下腳步時，追尋的休憩之所。酒店品牌通過在酒店產(chǎn)品和服務(wù)中傳遞某種認知價值，提供某種生活樣態(tài)，希望為消費者創(chuàng)造品質(zhì)生活體驗的住宿空間。從某種意義上來看，不同類型的酒店品牌也代表了不同的生活方式。 

而亞朵作為始于住宿的生活方式品牌，將辦公、休憩、娛樂、藝術(shù)等集于一體，多方位傳遞美好生活方式，為消費者打造精致且健康的生活狀態(tài)。在洗護產(chǎn)品上，引進自斯德哥爾摩的奢侈香氛品牌百瑞德（BYREDO）和來自墨爾本的高端身體護理品牌（GROWN ALCHEMIST），在洗沐過程中洗去奔波的疲乏、療愈身心。在消費者健康方面，亞朵4.0推出“亞朵養(yǎng)生早餐”項目，100%現(xiàn)磨豆?jié){、當日現(xiàn)做豆花、鮮炒豆渣卷餅、米脂小米粥等為身體打開沉睡的開關(guān)，撫慰身心。此外酒店的健身房與洗衣區(qū)采用相鄰設(shè)計，可以在等待洗衣的閑暇之余盡情揮灑汗水，享受運動的快樂。

“體驗驅(qū)動”的商業(yè)之道 

在人們身處于日益受大量商品選擇所“轟炸”的世界中，人們渴望連結(jié)互通，體驗經(jīng)濟是達到“出眾之效”的方法。酒店必須以顧客為中心且不斷尋求既新且具創(chuàng)意的方式，喚醒他們對某種生活方式的想象。從當前酒旅市場環(huán)境來看，亞朵此次推出的4.0版本不僅是創(chuàng)新細分領(lǐng)域的一次全新嘗試，更是對“體驗驅(qū)動”策略的一次深入貫徹。在激烈的市場競爭下，亞朵4.0產(chǎn)品又具有哪些投資勝算？ 

走“標準+個性”策略 

隨著消費升級，新一代主流客群更傾向于個性化、多樣化需求，他們定義的酒店不再作為簡單的差旅、歇宿和飲食等為一體的場所，更多的還要關(guān)注到客人入住的體驗感，以及提升自身創(chuàng)新力和與時俱進的感知力帶來眼前一亮的差異化設(shè)計。

那如何既滿足消費者個性化的需求和投資人項目的利益需求？對于這一問題，亞朵4.0采用了標準個性化的設(shè)計，80%的工序都是采用標準化的設(shè)計，20%的供需空間可以依據(jù)酒店當?shù)氐膶俚靥厣?，在整體風格協(xié)調(diào)一致的基礎(chǔ)上進行有限度的個性化升級。如此一來，在減少設(shè)計周期以及施工中不確定性期的同時，也很好的兼顧到了屬地化特色的需求，這樣的產(chǎn)品才能引得消費者和投資人不斷復(fù)購。 

穩(wěn)健投資模型 

從投資角度來看，亞朵4.0將其高品質(zhì)、高溢價、高效率的“三高”特色發(fā)揮到極致，不僅在空間設(shè)計上令人耳目一新，在用戶體驗端更是進行了全面的升級。包括上文提到的養(yǎng)生早餐、健身、沉睡房等，都將為亞朵4.0產(chǎn)品帶來更好的用戶體驗，帶來更好的議價能力。據(jù)了解，預(yù)計亞朵4.0產(chǎn)品的平均房價ADR將達到400元以上，在中高端酒店中具有明顯的優(yōu)勢。 

同時亞朵4.0產(chǎn)品在研發(fā)設(shè)計階段就將模塊化裝配作為主要課題之一，客房及公區(qū)整體模塊化比例已達到80%以上，家具整體生產(chǎn)、制造、安裝周期，在傳統(tǒng)固裝家具模式的基礎(chǔ)上，縮短30%以上。此外，亞朵還會為投資人提供“安心籌開”服務(wù)，為投資人提供安心可靠的設(shè)計、總包單位，還通過亞朵供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為投資人提供最佳質(zhì)價比選擇。據(jù)介紹，在維持正常出租率的情況下，亞朵4.0產(chǎn)品投資回報年限約為3.5年左右，其穩(wěn)健的投資產(chǎn)品模型在當下酒旅市場更具有競爭力。 

以本土自然力量為源泉 

哲學(xué)家亨利·大衛(wèi)·梭羅說過：“衡量任何東西價格的方式，就是你愿意用多少生命來換取它?！比绻褧r間看做生命的刻度，那么只要是人們心甘情愿花時間去做的事情，一定有著珍貴的價值。放在酒店業(yè)來看，也是一樣適用。在品牌頻出的當下市場，探索性的創(chuàng)新案例要在本土深耕不再是容易的事，敢做敢想能實踐的品牌寥寥無幾。 

亞朵不斷從亞朵村汲取力量，由亞朵村而萌發(fā)“做品質(zhì)生活的引領(lǐng)者”的理念仍在不斷延續(xù)，此次亞朵4.0的推出也是亞朵對消費趨勢的洞察和大膽創(chuàng)新的又一次實踐。簡約而不繁復(fù)，有故事，更有哲學(xué)思辨，成為經(jīng)久不衰的產(chǎn)品設(shè)計的共同點。亞朵4.0這個從中國本土誕生、產(chǎn)品理念來源于東方文化的品牌，雋永、簡約、內(nèi)斂、和諧、自然，自然營造出一種讓人悠閑舒適的松弛感。亞朵4.0無論是在美學(xué)上還是在產(chǎn)品生命力上，都將擁有比前代產(chǎn)品更為強大的穿越周期的能力。 

綜上，久在樊籠里，每一個深處喧囂鬧市中的都市人，心中都有一個向往的詩意夢境，那里有天有地，能見日出日暮，可看山林云霧。亞朵4.0的推出，把怒江鄉(xiāng)野的自然閑寂帶回城市，用源于自然的能量，為匆忙的旅人在鬧市中建造了放空自己的烏托邦，也是心靈休憩的理想地。一張一弛，快意人生?？梢哉f，亞朵4.0滿足了當前社會語境下年輕消費者對于酒店產(chǎn)品的全新期待，同時也為酒店業(yè)提供了一例個性鮮明的品牌樣本。